ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2: КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ "РБК" И "РИА"

А) Для начала посмотрим, какая реклама катируется на сайтах:

1 - РБК: На данном сайте мне видна реклама автомобилей Субару/Форд/Фольтсваген, книжного издательства Ridero, благотворительные баннеры, а также рекламы банков Сбербанк и Тинькофф.

2 - Риа: На этом сайте мне показывают рекламу Аэрофлота, багетной мастерской, автомобилей Хёндай и проекта "Танцы" на НТВ

Итог: реклама на обоих сайтах разнообразна и рассчитана на широкий охват аудитории. Рекламы "для меня" ни у того, ни у другого СМИ подобрать не получилось.

Примечание: после выключения адблока рекламы стало больше. Т.к. у большинства пользователей пк он стоит, некоторые рекламные кампании эффективны немногим.

Б) Сотрудничество с рекламными сетями

1) РБК: Яндекс.Директ, Medialand, Adfox, Google Display Network.

2) РИА: Яндекс.Директ, Direct/Advert, Adfox, Criteo, AdRiver.

Итог: общие платформы - Яндекс.Директ и Adfox.

С) Ключевые слова

1) РБК: РБК, РБК новости, новости, СМИ, пресса, культура, политика, общество.

2) РИА: РИА, РИА новости, РИА news, новости России, новости, КНДР. 

Итог: Запросы аудитории изданий широкие и разноплановые. По этому критерию рекламодателю сложно определить, какой сайт является лучшей площадкой для размещения рекламы.

D) Социальный трафик

1) РБК: Аудитория в основном жители СНГ. Показатель перехода за 3 месяца - 0,96 млн. Социальный трафик - 7,8 млн. Аудитория - люди 30-45 лет со средними/выше среднего доходами.

2) РИА: Основная аудитория - жители СНГ. Показатель перехода - 1,25 млн. Социальный трафик - 10,1 млн. Аудитория - люди 25-35 лет с достатком выше среднего.

Общий итог: по многим критериям данные СМИ имеют общие черты. Пользователи этих сетей интересуются новостями страны, политикой, культурой и спортом. На сайтах по минимуму случайных посетителей, в большинстве случаев пользователи постоянны. Так что, зная портрет аудитории, рекламодатель сможет с лёгкостью определить выгодность размещения своей рекламы на данных площадках.

Сайты имеют практически одинаковую популярность, однако у РИА посещаемость больше (немногим) и моложе аудитория.